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心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,一个 多风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和许多人歌词 并肩兴高采烈地走在大街上。你总是发现,迎面走来的一个 多人和你穿得一模一样。你的感觉是因为如可?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪此撞衫会给你带来這個感受呢?是因为你不再独一无二了。

独一无二真的太难 重要吗?這個现象在几十年前,还真全部都是个现象。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还太难 撞衫一说。非要和许多人歌词 穿得不一样,才是许多人歌词 的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国是因为从一个 多凡事追求趋同的社会进入到一个 多凡事追求独特的社会,独形状是因为成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独形状需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究总是接考察了19100年以来不同年代出生的人独形状需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形状需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为避免自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了五种体现独形状需求的客观指标:名字的独形状。名字不仅是该人独特身份的标志,更是社会文化价值的五种反映,是因为父母在给孩子取名全部都是不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。但会 ,在一定程度还还可不都可以能通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度还还可不都可以能反映這個时代在多大程度上推崇独特。依此类推,是因为太难 来没办法 多的中国人喜欢给孩子起一个 多独特的名字,是因为太难 来没办法 多的中国人拥有独特的名字,许多人歌词 就还还可不都可以推测,中国社会太难 推崇独形状,而该人的独形状需求也太难 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独形状的指标:一个 多名字的平均字频越低,名字独形状就越高(是因为低频字在生活中再次出现很少,所以显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独形状就比“陈军”的独形状要高,是因为“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5100个从19100年到1009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19100到1009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字太难 少,而生僻字却太难 来没办法 多,表明许多人歌词 的独形状需求太难 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独形状需求在不断上升,社会文化对独形状的推崇也在不断上升。由此许多人歌词 太难理解为哪此今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,是因为撞的不仅仅是“衫”,更是许多人歌词 独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独形状需求日益上升的這個时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体错综复杂需求为目标的企业组织。比如,太难 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,人太好 并全部都是输给了该人,所以输给了时代:中国文化与生国人的心理过去几十年来是因为地处了巨大变化,中国是因为从一个 多人云亦云、从众盛行的时代发展到了一个 多追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却太难 及时做出改变,依然坚持许多人歌词 一贯的品牌营销、标准化系统进程、大众化策略,而哪此是因为远远非要满足当代消费者的独形状需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”太难 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也全部都是消费者的所爱了。类似地,太难 在100后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的一个 多重要因为也是太难 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独形状需求。哪此太难 的知名品牌的落败提醒许多人歌词 :这是一个 多追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独形状需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19100到1009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势